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为什么说社群媒体才是自媒体的最好前途
更新:2016-04-09  编辑:茅屋  来源:本站整理  人气:加载中...  字号:|
标签:媒体  最好  才是  出路  为什么  社群  百度搜索

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众所周知,自媒体要想获得长足的发展,有两个制约他们前进的最大障碍:

一是内容的可继续性问题。如何继续地生产出受欢迎的优质内容,这应该是所有自媒体人都存在的共同难题。

二是流量的变现问题。自媒体人辛辛勤苦地产出了优质内容,吸引了一批粉丝,然而却没有一套行之有效的法子让自己的努力能够变现。

对于内容的可继续性问题,很多人加班加点绞尽脑汁,终于折腾出一个内容新风格并自我陶醉其中。可残酷的是,粉丝并不买账,还很有可能骂你瞎折腾;对于流量变现问题,如今最普遍的做法是售卖广告,但不论你怎样地花式打广告,收入与付出都不成正比,似乎与赢娶白富美走上人生巅峰的伟大理想还相去甚远。

这两大难题是天然地存在于自媒体身上的,因此如果还是遵照自媒体的老路走下去,这将是无解的难题。

如今,社群社群经济已得到广泛认可,而自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势。因此,我觉得自媒体人该当主动抓住机遇,将自媒体升级为社群媒体,获得继续的内容生产和变现能力,这才是最好的前途。

我们知道,与自媒体单纯的 “写→看” 不同,社群媒体的运作模式更加立体和有机,它通过内容吸引和筛选用户(粉丝),用户沉淀下来后形成社群,社群成功运行后,群成员又源源不断地共同产出优质内容继续吸引用户。社群一旦形成,环抱社群的商业变现模式便可以多种多样了。

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下面,我们将从内容生产、内容传播、用户沉淀、商业变现四个环节,具体分析为何自媒体该当走社群媒体之路。

一、内容生产

1.社群媒体解决了为谁生产的问题

我们知道,内容生产首先要明确的是为谁生产的问题,而这恰恰是自媒体所软弱的地方。自媒体往往是由一个中心产出内容,粉丝则单向地消耗内容,即一个写,一个看,二者之间缺少互动和反馈。

也就是说,自媒体的目标用户其实是不清晰的,这反过来又直接影响了他的内容生产。试想一下,我们有多少自媒体大号在内容生产上是凭着感到、由着性子的?今天这个方向,明天那个方向,好不容易碰到一个方向用户喜爱,保持了一段光阴后又被骂无新意、审美疲劳。无奈又开始新一轮的凭感到、靠经验、碰运气......

社群媒体则不同,由于粉丝沉淀在社群里,天然地便具有了高粘性和高互动,这使得社群媒体的目标用户非常清晰。因此,在内容生产上,便有了明确的方向。对于内容的喜恶,群成员会有高效而直接的反馈。甚至在内容产出之前和产出的历程中,群成员也可以参与并提出反馈意见。所以,社群媒体产出的内容是高精准度的。

2.社群媒体解决了如何生产的问题

前面说过,自媒体最大的问题就是如何保证内容生产的继续性,只要是个自媒体,就会面临内容枯竭的难题。因为自媒体的内容主要靠中心产出,走的是 PGC 路线。中心再天才再高产,也总有枯竭的那一刻。所以说,自媒体单纯靠中心生产内容的模式是不可继续的。

社群媒体则不同,它走的是 “PGC+UGC” 路线:内容由社群成员共同创造产生,产生的内容经过加工整理,再以优质 PGC 内容的形式浮现。相对于自媒体,社群媒体这种由群成员共同生产内容的方式,解决了两个问题:

1.内容生产的可继续性问题。群体的智慧是无限大的,内容既然由群成员共同产生,自然便不用担心内容枯竭问题。

2.内容消耗的审美疲劳问题。有一个基本的心理规律是,当一个人对一件事情进行过积极参与时,他便不那么容易对产出的后果产生审美疲劳。

显然地,社群媒体产出的内容有自己的智慧和汗水,你还会对它产生厌倦感吗?正所谓,爱过,努力过,就算是一坨屎,它也是自己辛辛勤苦吃了饭精心拉出来的。

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比如李笑来社群,他与群成员共同总结学习,从而一同创作书籍《七年就是一辈子》。这样的内容,群成员是不是会主动分享?又如干货帮社群,内容来自每次嘉宾的分享,这自然也解决了不可继续的问题。

二、内容传播

我们知道,自媒体的运行模式简单,只有生产(比如写)和传播(比如看)的历程,这导致其传播渠道单一,只能依托于某些平台才干保持一定的传播量。一旦脱离某个平台,或者该平台活跃度下降,那么其生产的优质内容则无法得到有效传播。

此外,自媒体由于没有社群来沉淀用户,短缺有效的变现模式,往往对内容版权十分看重,一般只愿意让内容在自有平台上传播,而不欢迎其他渠道的分享。比如很多自媒体人是阻挠其他机构和媒体转载自己内容的,因为这样势必会分散该自媒体本身的流量。而这对于靠流量来卖广告变现的自媒体仁攀来说,无异于抢夺饭碗。

从以上两点我们可以看出,自媒体在内容传播上是受限的,更是无法形成全网传播的。我们再来看看社群媒体的情况。

社群媒体的内容是流量的入口,而社群即是流量的沉淀。什么意思?即社群媒体产生的内容在群成员间便可形成有效的传播,而不必仅仅依附于其他的媒体平台。

为什么?我们回归到社群媒体的运作模式,其内容的生产由群成员共同完成,内容的传播也在群成员间完成。社群媒体的群成员即粉丝,即用户。所以,相比于自媒体来说,社群媒体的传播渠道更丰厚,而且十分高效和精准。

更加名贵的是,社群媒体在内容上可以形成全网传播,它不像自媒体那样必须逝世守内容以求变现。因为一旦形成社群,社群媒体的变现模式是多种多样的。社群媒体关切的不是 copyright,而是 copyleft,它并非靠内容本身变现,内容主要是为形成影响力,组建社群。因此,只要注明出处,社群媒体的内容是十分欢迎他人传播的,所以容易形成全网传播。

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比如超级社群罗辑思维,由于优酷当年禁止其加广告,使得他转而积累用户形成社群。如今,罗辑思维只要有内容产出,在其社群内部就能形成高效和高量的传播,就连卖东西,其社群的会员都是争先恐后。这就是社群媒体在内容传播上的魅力所在。

三、用户沉淀

相对于自媒体来说,社群媒体在内容的生产和传播上都采取了一种更为继续和有效的方式,然而社群媒体差别于自媒体最本色的区别不在于此,而是用户沉淀。这才是社群媒体的核心所在。

正如我们所知,自媒体只有粉丝积累的历程,没有用户沉淀的历程。用户沉淀靠的是社群,而社群是社群媒体才有的组织形式。

在自媒体中,内容是一切的核心,它是自媒体的目的所在,也是价值所依,自媒体需要靠内容来变现。所以说,自媒体由于没有社群的概念,自然不会去关切用户的沉淀。


 
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